Year
2021

VBS
WERTE

Motion Design + Branding

Communication Campaign

Ausgangslage

Im VBS sollen die Werte Offenheit, Respekt und Vertrauen die Basis einer erfolgreichen Kultur der Führung und Zusammenarbeit bilden. Dazu wurde ein Clip entwickelt, welcher den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Anwendung der Werte im Arbeitsalltag erläutert.

Still of the vbs motion design film showing little black dots and circles on a light grey background illustrating the different people, values and cultures at the VBS.

MENSCHEN
MOTIVIEREN
MENSCHEN

Die Produktion richtet sich an alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des VBS. Dazu gehören auch alle Führungspersonen. Da ganz unterschiedliche Menschen, in ganz unterschiedlichen Positionen zusammenarbeiten, ist eine gemeinsame Sprache wichtig. Unser Ansatz war somit eine visuelle Sprache zu entwickeln, welche Aufgaben von Branding sowie der Wissensvermittlung gleichermassen erfüllt.

Still of the vbs motion design film showing different geometrical shapes and patterns in various colours.
Gestalterische Mittel

Als gestalterische Mittel wurde eine Palette aus geometrischen Grundformen gewählt. Inspiriert haben uns flat designs des neo-minimalisms. Diese bedienen sich wiederum der grafischen Strömungen der klassischen Moderne, namentlich des Bauhauses.
Da die Moderne historisch in vielen Bereichen ein Umdenken auslöste, schien uns die gewählte Form auch inhaltlich passend. Mit der Hausschrift des Bundes, der „Helvetica“, wurde zudem gratis der swiss style referenziert.

System
E-panel mockup showing the corporate design we created for the vbs values.

Das flexible System schafft eine übergeordnete Erkennung und lässt sich vielseitig einsetzen. Sämtliche Anwendungen von Screen zu Print können bedient werden und erscheinen aus einem Guss. Je nachdem auf welcher Ebene wir uns befinden, kommen Details und illustrative Elemente hinzu.

Die Herausforderung dieses Projekts war es, abstrakte Werte verständlich und klar zu vermitteln, ohne diese auf konkrete Arbeitssituationen herunterzubrechen, da sie so viele Facetten enthalten können. Dank dem modernen und originellen Ansatz von FrameEleven und der unkomplizierten Zusammenarbeit konnte die richtige Balance gefunden werden.

Sarah Grandjean
Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung VBS

Still of the vbs motion design film showing different geometrical shapes in various colors illustrating the values and people at the VBS.
Still of the vbs motion design film showing "Offenheit" written on a light grey background with blue, turquoise and yellow circles.

FILM
FOLLOWS
FUNCTION

Das entwickelte System führte dazu, dass weitere Kommunikationsmittel den Stempel der drei Werte tragen sollen. Wir wurden mit der Entwicklung eines Logos beauftragt, welches sich unabhängig vom bestehenden CI /CD des Bundes, für diese Kampagne einsetzen lässt. Dank unserer Kompetenz, dem Broadcast Design, sind wir uns diesen Weg gewohnt: ausgehend vom bewegten Bild zurück in die statische Form.

Different iterations of the vbs value corporate design showing the design process.
Services + Credits

Concept, Graphic Design, Motion Design, Sound Design, Production, Consultation, Editing, Corporate Design, Branding, Visual Storytelling

Client:

Zentrum digitale Medien der Armee DMA and Department of Defence, Civil Protection and Sport DDPS

Production:

frame eleven + partners AG
Creative Directors: Oliver Aemisegger + Marc Haas
Art Director: Oliver Aemisegger
Inhouse Producer: Lilian Lüthi
Motion Design: Oliver Aemisegger, Fabien Pannatier and Pascal Frei